O presente curso tem como objetivo desenvolver conhecimentos fundamentais sobre Marketing, Comunicação Digital e as novas economias digitais. O aprendizado sobre planejamento, gestão e execução de ações inovadoras será construído colaborativamente, ao final do curso o aluno terá plenos conhecimentos para criar uma campanha de comunicação digital contemporânea.
Objetivos
- Entender o mercado atual de comunicação digital – a era do UGC (User-generated content)
- Conhecer as principais práticas e ferramentas de comunicação digital
- Aprender a divulgar sua marca ou a de seus clientes na Internet “Digital Branding”
- Construir um planejamento de Marketing e Comunicação Digital
- Entender as novas economias digitais
Público alvo
- Web Designers
- Web Developers
- Programadores
- Administradores de Empresas
- Webmasters
Conteúdo
1. Introdução ao Marketing Digital
- Evolução dos meios de comunicação
- Surgimento da web 2.0
- A web como ambiente de Marketing
- O Marketing na era Digital
- Inbound Marketing
- Marketing de Relacionamento
- Marketing Viral
- As vantagens do Marketing Digital
- Como trabalhar uma marca na Web
- Gestão de uma marca na Internet
- Ferramentas de apoio ao Marketing Digital
- Geração de Leads
- Como criar um plano de Marketing Digital
2. Mídias sociais
- A história das mídias sociais
- Dados de mídias sociais
- O que o futuro reserva?
- Por que entrar em mídias sociais?
- O que é Social Media?
- Mídias Sociais gerando resultado para sua empresa
- E-mail marketing
- — O que é SPAM?
- Monitoramento de Resultados
- Construindo um bom Mailing
- Boas práticas para e-mail marketing
- Ferramentas
3. SEO – Search Engine Optimazation
- Como funcionam os mecanismos de busca
- Posicionamento
- Práticas para a otimização de um website
- Linkbuilding
- Ferramentas
- -> SEM – Search Engine Marketing
- Links Patrocinados
- Google
- Criação de conta no Google AdWords
- Criação de Campanhas
- Criação de Palavras-chave
- Entender o critério de posicionamento do seu anúncio (CPC máxima x Índice de Qualidade)
- Selecionar palavras-chave com diversos objetivos (relevância x abrangência)
- Conhecer técnicas de otimização: aumentar tráfego, aumentar relevância e aumentar ROI
- Checklist de otimização (utilizado para garantir um bom retorno da campanha)
- Análise de CTR, CPC, ROI, índice de qualidade, etc.
- Bing
- Yahoo
- Youtube
- Facebook
- Boo-Box
- -> SMM – Search Media Marketing
- -> SMO – Social Media Optimization
- -> Gestão em Publicidade Online
- Tipos de publicidade na Internet
- Como planejar uma boa campanha Online
- Google AdSense
4. Marketing de conteúdo
- Como o conteúdo pode estar presente online
- Geração de Conteúdo(Texto, Imagem, Áudio e Vídeo)
- Relevância do conteúdo
- Divulgação (YouTube, Blogs, …)
- -> Revolução Coletiva
- Crowdsourcing
- Crowdfunding
- Coworking
5. Web Analytics
- Princípios do Web Analytics
- Mensuração de resultados com cada parceiro de divulgação
- Otimização do investimento com publicidade
- Ferramentas de Web Analytics
- Google Analytics
- Criação de conta no Google Analytics
- Vinculação de contas Google Analytics e Google AdWords
- Relatórios Padrões
- Relatórios Personalizados
- Criação de Perfils
- Utilização de Tags
- Yahoo! Analytics
- -> Ferramentas do Google
- Google Webmasters
- Google Insights
- Google Trends
- Google Alerts
- Google Blog Search
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